Спичрайтинг (от англ. «speech writing» – написание речи) – это подготовка и написание текстов публичных выступлений. Чаще всего подобные услуги нужны социальным и политическим деятелям. Политический спичрайтинг особенно востребован, так как речь выступающего должна максимально влиять на слушателя.
Что такое спичрайтинг
По сути, спичрайтинг – это искусство составления речи, умение доносить словами информацию и стимулировать слушателя выполнять желаемые действия. Специфика подобных текстов в том, что они озвучиваются, поэтому лексика должна быть максимально проста и понятна публике.
Ключевой этап работы спичрайтера – это анализ речевой аудитории. В него входят:
- определение типа мероприятия – открытое или закрытое;
- определение пола слушателей;
- определение среднего возраста аудитории;
- подбор лексикона, понятного аудитории.
На открытых мероприятиях часто присутствуют представители СМИ. Присутствие журналистов диктует свои правила написания речи, важно выделять сильные места и придать яркую окраску озвучиваемым словам.
Некоторые путают копирайтинг и спичрайтинг. Главное различие этих понятий — в виде создаваемого текста. Копирайтинг касается, в большинстве своем, статей и наполнения для сайтов, которое пользователь читает самостоятельно. Спичрайтинг же подготавливает устную речь. Поэтому текст должен быть не только информативным, а и сильным, в меру эмоциональным.
Сферы применения
Спичрайтинг касается любых публичных вступлений. Какую бы должность не занимал оратор и какой бы не была аудитория, его речь должна соответствовать определенным нормам и нести свою функцию.
Чаще всего столкнуться с спичрайтингом можно в политике и общественной деятельности. Здесь публичные выступления – это не только метод взаимодействия с народом, но и главный инструмент в продвижении своей общественной либо политической силы. Речь выступающих необходимо прорабатывать максимально досконально, здесь недостаточно самостоятельно подготовить тезисы. Поэтому представители именно данной сферы чаще всего обращаются к спичрайтерам.
Нередко такими услугами пользуются и звезды шоу-бизнеса: актеры, певцы, музыканты. Необходимость выступать перед СМИ, участвовать в пресс-конференциях и проводить различные неприятия постоянно сопутствуют деятельности медийных персон. Поэтому от написанной речи зависит не только успешность конкретного мероприятия, но и имидж личности в целом.
Формирование речи
Для того, чтобы публичное выступление оказало должный эффект, необходимо пользоваться методами и приемами спичрайтинга, позволяющими взаимодействовать с аудиторией и влиять на нее. При написании речи важно учитывать следующие нюансы:
- необходимо заранее определить объем и продолжительность речи;
- мысли должны излагаться максимально просто и точно;
- нужно использовать образы, сравнения и удачные цитаты;
- важно продемонстрировать личную заинтересованность оратора в озвучиваемой проблеме;
- речь должна взаимодействовать с аудиторией;
- нельзя настаивать только на одном варианте, важно предлагать альтернативы;
- выступление должно заканчиваться на положительной ноте.
Интересным приемом будет использование юмора. Небольшая шутка или забавный момент позволяет оратору сблизиться с аудиторией и сделать общение более теплым. Безусловно, это уместно далеко не в каждой ситуации, поэтому использовать данный инструмент нужно аккуратно.
Есть несколько методов спичрайтинга, позволяющих взаимодействовать с аудиторией. Самый простой – это попросить присутствующих подтвердить или опровергнуть какой-либо тезис. Подобные вопросы демонстрируют то, насколько важно для оратора мнение слушателей. Также это разбавляет монотонность речи и оживляет аудиторию.
Многие выступающие сталкиваются с проблемой падения интереса слушателей. Постоянная монотонная речь надоедает, какими бы яркими эпитетами и речевыми оборотами не была украшена. Существует несколько методов «оживить» аудиторию.
Например, можно рассказать историю из жизни или привести пример из литературы. Такое небольшое отклонение от общей темы привлекает внимание слушателя. Становится интересно узнать, чем закончится история. В некоторых случаях срабатывает эффект неожиданности, когда аудитория не предполагала подобный поворот.
Во многих случаях помогает демонстрация графиков и изображений. Наглядные примеры задействуют дополнительные способы восприятия информации, а зритель отвлекается на картинку и изучает ее детали. Хорошим методом является чередование речи и демонстрации изображений.
Структура публичной речи
Во время изучения основ спичрайтинга важно внимательно отнестись к правилам формирования структуры публичной речи. От того, что и в каком порядке произносит оратор, зависит эффективность всего выступления.
Любая речь делится на три основные части: вступление, основная часть и заключение. Во вступлении оратору нужно установить контакт с аудиторией и привлечь ее внимание. Затем важно зафиксировать полученное внимание несколькими яркими фразами. После этого нужно кратко описать предстоящее выступление, сделать своеобразный анонс.
Основная часть – самая большая и ответственная, именно в ней доносится суть до слушателя. Если основная часть составлена недостаточно качественно, велик риск потерять аудиторию во время выступления.
Данный блок, по сути, состоит из проблемных модулей, связанных между собой логическими переходами. Важно, чтобы каждый блок был логически связан с предыдущим – тогда информация воспринимается наиболее естественно.
Модуль состоит из:
- изложения важной для слушателя проблемы;
- описания того, как должна ситуация выглядеть на самом деле;
- предложения решения, выхода из ситуации.
После основного блока следует заключительная часть. Это своеобразное резюме, подводящее итоги сказанному. Оно необходимо для того, чтобы закрепить информацию и посыл оратора в сознании слушателей. У заключения также есть своя структура. Сначала мысль завершается небольшим логическим обобщением, затем озвучиваются выводы и делается краткий обзор всего сказанного. Последним шагом является призыв к действию и озвучивание эмоционально-мемориальной информации.
Если все элементы структуры были составлены верно, речь воспринимается легко и стимулирует слушателя сделать необходимые выводы. Стоит учитывать, что, опираясь на исключительно структуру, невозможно построить эффективную речь.
Поэтому спичрайтер должен использовать различные методы и приемы донесения информации, учитывать особенности аудитории и личность выступающего. Тот текст, который будет хорошо работать в одной среде слушателей, может оказаться совершенно неэффективным в другой. Поэтому от предварительного анализа аудитории зависит более половины успеха всей речи в целом.
Спичрайтинг – это непростая работа, требующая внимательного анализа и тщательной проработки. Подобные специалисты весьма востребованы, так как необходимость публичных выступлений регулярно возникает как у различных известных персон, так и малоизвестных людей, занимающих руководящие посты.