Что такое видеомаркетинг и чем он полезен бизнесам?

Успешные предприниматели постоянно вкладываются в маркетинг, чтобы повысить узнаваемость бренда, включая и производство видеоконтента. Изначально такой контент использовался только на телевидении, но с приходом популярного сервиса YouTube все изменилось. Теперь фирмы активно используют видеоконтент еще и для продвижения в сети. Почти на каждом сайте можно увидеть короткие ролики, которые привлекают внимание пользователей. В чем же заключается мощь видеомаркетинга и как он помогает бизнесам?

Типы видеомаркетинга

Самый известный вид видеоконтента — реклама на телевидении. Впервые такой формат был использован в 1941 году, когда перед показом бейсбольного матча на американском телеканале WNBT показали платный ролик о часах компании Bulova. Позже эту моду переняли все страны. До сих пор по телевизору можно увидеть рекламу всех товаров, которые только можно представить. Однако такой тип маркетинга становится менее востребованным. Причиной тому — интернет, где публикация информации о компании стоит дешевле, чем неделя показов на известном канале.

Сейчас основные усилия по продвижению крупных и молодых брендов приходятся на интернет. Например, мировые компании на развитие в сети потратили 70 миллиардов долларов только в 2016 году. Это на 3 миллиарда выше, чем затраты рекламодателей на продвижение на телевидении. Сейчас именно интернет является основным направлением в маркетинге. Для продвижения в сети используют все типы контента, но самым популярным считается видеоконтент.

Интересный факт! В среднем россияне тратят по 35 минут в день на просмотр роликов на YouTube. Это почти 9 полных дней в году!

Чаще всего для рекламы используют видео в плеере, где пользователь просматривает кино, сериалы или выпуски любимых блогеров. Для продвижения в сети с помощью видеомаркетинга используют такие виды рекламных роликов:

  • Pre-roll — трансляция ролика перед основным контентом;
  • Mid-roll — вставка рекламы в центр видео;
  • Pause-roll — ролик запускается, когда пользователь нажимает на паузу;
  • Post-roll — реклама после фильма/сериала;
  • Multi-roll — комбинация Mid, Post и Pre roll;
  • In-Stream или TrueView — такие ролики чаще всего использует сервис YouTube. Они совмещают все типы roll. TrueView, в отличие от In Stream, можно пропустить, нажав на соответствующую кнопку;
  • Wow-roll — реклама появляется, когда пользователь наводит мышку на определенный блок на экране;
  • Overlay — баннер поверх основного контента;
  • Interactive — видео, которое откликается на действия пользователя. Такой тип относится скорее к Flash графике, но иногда все же бывает приписан к видеоконтенту.

Вирусные ролики

Интересный контент, созданный при поддержке компании, может ее прославить и привести новых клиентов. Одним из самых успешных примеров использования такого типа продвижения можно назвать видео “First Kiss”, размещенное в марте 2014 на международном сервисе YouTube. Легкий и забавный сюжет привлек множество пользователей. Со стороны он не был похож на рекламу. Большинство зрителей даже не догадались об истинной цели этого ролика.

Компания Wren, которая занимается продажей молодежной одежды, задалась целью вызвать у потенциальный клиентов эмоции. Так и получилось. Люди начали делиться оригинальным контентом, обсуждать его. За 2 года, которые “First Kiss” пробыл в интернете, он набрал 89 миллионов просмотров, а продажи бренда увеличились на 14 000%. Это лишь один из многих примеров вирусной рекламы, которая способна работать на компанию многие годы. Кстати, за сам ролик Wren заплатили всего 1000$. Выгода такого продвижения очевидна.

Реклама у блогеров YouTube

Современный бизнесмены часто обращаются к известным личностям с YouTube за раскруткой. Блогеры упоминают их в своих роликах, повышая узнаваемость бренда. Хотя такое продвижение используется компаниями достаточно давно, данных о таком маркетинге мало. Причина, скорее всего, кроется в недостаточной востребованности такого вида рекламы у крупных фирм.

К блогерам приходятся владельцы небольших или средних компаний. Их привлекает ценовая политика такого продвижения и большой охват аудитории. Особенно это актуально для брендов, которые ориентированы на миллениалов (рожденных с 1980 по 2000 гг.) и центениалов (рожденных с 2000 г.).

Цена рекламы у раскрученных блоггеров с аудиторией свыше 1 млн достигает 1-2 млн руб., но это все равно дешевле рекламы на ТВ. Если найти блогера с меньшей, но горячей и лояльной аудиторией, стоимость рекламы удешевляется в разы при хорошей отдаче (в диапазоне 15-20 тыс. руб. у блогеров с аудиторией в сотню тысяч подписчиков). Выбрать блогера нужной тематики можно с помощью специальных сервисов, например, Vlogster. А вот здесь можно ознакомиться с самыми популярными Youtube-каналами вообще.

Какому бизнесу подходит видеомаркетинг?

Строгих ограничений по использованию видеомаркетинга нет. Он подойдет как небольшим семейным магазинчикам, так и крупным промышленным фирмам. Правильно разработанная стратегия и качественный контент привлекают внимание пользователей, снижая затраты на прочую рекламу. Предложения находится для любых компаний. Если нужен небольшой охват в городе на окраине, можно связаться с местным блогером.

Для более масштабного продвижения бизнесмены создают свои каналы на YouTube. Например, компания Игровед устраивает видео-обзоры настольных игр, повышая узнаваемость бренда. Вместе с этим растет и спрос. Также фирма показывает свой профессионализм: потенциальные клиенты видят, что работники бренда разбираются в своем деле и смогут ответить на все вопросы по каждому продукту.

Внимание! Это не реклама компании «Игровед», просто пример небольшого, но качественного тематического YouTube-канала.

Как создать продающее видео?

В первую очередь нужно определиться, через какой сервис эффективнее продвигать свою компанию. Сейчас для видео-контента большинство бизнесменов выбирают две площадки: YouTube и Instagram. Также они активно сотрудничают со сторонними сервисами, транслирующими сериалы и кино. Такая реклама тоже приносит доход, но менее продуктивна. Возможно, причина в реакции пользователей. После выхода роликов об онлайн-казино у зрителей такие видео начали вызывать негативные эмоции.Потому для качественного продвижение нужно отдать предпочтение сервису YouTube. Более 70% бизнесменов выбирают именно этот ресурс.

Интересный факт! Переходы по рекламным видео случаются в 18 чаще, чем по баннерам и другому маркетинговому контенту. Кроме качественного сюжета, в рекламе важна длительность. Исследования показали, что короткие видео оказываются более эффективными. Самая оптимальная продолжительность ролика — 30 секунд. Такой контент пользователи чаще досматривают до конца и на 89% чаще заинтересовываются брендом.

Для развития бизнеса важно, в какое время будут публиковаться посты на YouTube. Каждое видео должно заливаться на ресурс в пик активности пользователей. По статистике, большинство просмотров контента происходит с 12 утра до 5 часов вечера. После чего зрители «перетекают» в Instagram. Здесь пик активности заканчивается в 9 часов вечера в будние дни. Обязательно учитывайте эти особенности, занимаясь видеомаркетингом.

Эффективность видеомаркетинга давно доказана. Раньше для этих целей активно использовали ТВ. Сейчас продвижение осуществляется чаще с помощью интернета. По статистике, более 14 % в продаж в любом бизнесе осуществляется только благодаря видеорекламе. Ее используют небольшие компании, и такие гиганты, как Gillet, Chevrolet, Louis Vuitton и Coca Cola. А это значит, что видеомаркетинг пойдет на пользу любому бизнесу, главное — чтобы ролики были качественными, интересными и в меру креативными.

error: Content is protected !!
1
Здравствуйте!
Могу я чем-то помочь?
Powered by