В эмоциональной сфере взаимоотношений есть понятие «свои» и «чужие». Это же верно в отношении текстов, которые могут быть релевантными… и не быть релевантными. Что значит «релевантный»? Попросту — «свой», подходящий, уместный (от англ. relevant).
Если выражаться более витиевато, то релевантность — это семантическое, смысловое, конструктивное совпадение двусторонней транзакции «запрос-ответ» и, соответственно, характеристика, являющаяся одной из ведущих в SEO. Это полностью исчерпывающий ответ на имеющийся вопрос, получив который пользователь не обращается к прочим ресурсам.
Параметры релевантности текста
От того, насколько профессионален подход к формированию контента, зависит уровень релевантности текстов и как следствие — их место в поисковой выдаче. Релевантность занимает важнейшую позицию при ранжировании сайтов. Ее проявления в тексте подчиняются алгоритмам, на которые обращают пристальное внимание Яндекс и Гугл. Конкретней, поисковики отслеживают релевантность по следующим позициям:
- соответствие заголовков основному содержанию материала, правильное их выделение (h1, h2 и по нисходящей);
- информативность содержания статьи, наличие в ней пустопорожних словес или «воды», переизбыток (реже — недостаток) ключевых слов;
- смысловые акценты с помощью форматирования (абзацы, выделения курсивом или полужирным, ссылки, анкоры);
- атрибутика html-тегов.
Требования к заголовкам
При создании контента по законам SEO требуется работа с ключевыми словами. При работе с программами и сервисами, которые помогают отобрать наиболее часто появляющиеся запросы по искомой теме, так называемые ключи, автор ориентируется на них (например, это можно сделать с помощью ЯндексВордстат, Планировщика ключевых слов Гугл, сервиса «Букварикс»).
Если запросы умело вплетаются в ткань повествования, соответствуя вынесенному заголовку, это повышает уровень релевантности. Сам заголовок должен в сжатой, предельно сконцентрированной форме отражать суть проблемы и основное содержание текста.
Ключевые фразы располагаются по нисходящему значению. Самое популярное слово вписывается в заголовок уровня h1, далее идут ключи с меньшим числом запросов, h2. В иерархической лестнице подзаголовков должно соблюдаться правило постепенного снижения важности информации и продвижения от общего к частному.
Для примера заголовки, расставленные по нисходящей и выделенные тегами, которые соответствуют заголовкам иерархии 1-4:
[h1 ]Система аналитики GA[/h1] — это название статьи, посвященной метрике Гугл Аналитикс;
[h2 ] Платформа сквозной аналитики (СА), интегрированная в GA[/h2] — это подзаголовок;
[h3 ]Алгоритм СА и ее инструменты[/h3] — это подраздел, относящийся к «СА»;
[h4 ] Роль колл-трекера в создании итогового документа в СА[/h4] — это подраздел в подразделе, относящийся к инструментам СА.
В принципе, иерархия (вложенность) заголовков может быть почти бесконечной, но в большинстве случаев ограничивается h6.
Условия оптимизации текста под релевантность
Информация строится на скелете ключевиков. Эта невидимая структура скрепляет все содержание статьи, начиная с заголовков. Ключи должны ненавязчиво вплетаться в ткань статьи по мере создания контента. Тогда они не выглядят внесистемно и не создают ощущение раздробленности материала.
При написании статьи надо помнить, что существует оптимальная плотность ключевых фраз. Слишком высокая является переоптимизацией (или «тошнотой») и воспринимается поисковиками как спам. Она еще хуже, чем полное отсутствие ключей. Оптимальным показателем соотношения значимых фраз и слов к основному тексту является 5-7% (проверить можно по сервису Адвего SEO, показатель «академическая тошнота»). Правда, это не универсальные цифры. Например, в технической литературе, где синонимический ряд более бедный, а требования к употреблению профессиональных терминов высоки, этот коэффициент может быть выше (до 15%).
Размещение ключевых слов тоже имеет свои правила. В первом абзаце следует ввести первый, самый важный ключ. Он должен сочетать в себе препозицию и анонс всей статьи, заявленную тему. Далее следует более или менее равномерно распределять ключевики по тексту (в идеале — через 1000 знаков примерно, если это возможно, хотя циклиться на этом тоже не нужно). Соединить начало и заключительный абзац можно, используя тот же главный ключ, так статья будет закольцована в пределах выбранной темы.
Дополнительные критерии релевантного текста
Немаловажное значение имеет показатель уникальности материала. В идеале материалы должны стремиться к 100% уникальности. Исключением являются медицина, юриспруденция, инженерия — здесь допустима уникальность в пределах 75%-80%, порой и ниже, потому что нельзя коверкать юридические термины или, к примеру, состав лекарств только ради уникальности.
В сети есть несколько бесплатных ресурсов, которые помогут проверить уровень релевантности свежесозданного контента. Наиболее популярными в SEO считаются сервисы Ашманова («Тургенев»), Главред, text.ru, Адвего SEO. Благодаря этим сервисам можно хорошенько вычистить конечный текст от избыточных повторов, стилистических ошибок, водянистости.
В то же время при правке текстов не стоит забывать о такой простой вещи, как здравый смысл, и разумная толика литературности. Не стоит ударяться в бульварщину и графоманию, но превращать текст в сухой перечень фактов — тоже перебор (за исключением тех случаев, когда нужен именно сухой перечень фактов!).
Элементы форматирования текста
Смыслы и информацию можно выделять и передавать не только через лексику, но и через гипертекст. Для этого существует язык разметки. С его помощью можно сделать акценты на ключевых словах, выделять заголовки более крупным шрифтом. В его компетенции создание нумерованных и ненумерованных списков, позволяющих концентрированно и упорядоченно систематизировать информацию, простановка ссылок на другие страницы сайта или сторонние ресурсы.
В пользовании тегами, которые являются программными элементами создания графических акцентов, тоже важно не переусердствовать. Достаточным является использование полужирного (b, strong) или курсивного (i, em) тега 1-2 раза для создания триггера внимания. Теги «b» и «strong», создающие полужирный шрифт, алгоритмом поисковика воспринимаются почти одинаково. Различие в том, что «b», являясь отражением физического форматирования, напрямую сигналит о необходимости изменить контуры шрифта на полужирный, а логический тег «strong», вместе с визуализацией, выделяет слова и логически, подчеркивая их важность. Программы автоматической аналитики больше реагируют на слова с тегом «strong». Его использование и считается приоритетным.
Теги «i» и «em» сообщают о выделении слова курсивом. Их наличие одинаково учитывается поисковой машиной, как элемент релевантности графического ряда. Однако преимущества при оценке дается «em». Использование тега «u» не приветствуется в принципе из-за его сходства с графическим выделением ссылок (хотя может иметь место, если вам нужно буквально подчеркнуть жизненно важную информацию).
Картинки тоже должны быть релевантны текстам. За исключением котиков. Они релевантны всему 😛
Структурированный, релевантный текст с высокой уникальностью, хорошим форматированием и правильной простановкой смысловых акцентов поможет сайту занимать высокие позиции при ранжировании и будет приводить на ресурс новых пользователей.