Правила оформления статьи для сайтов отличаются от тех, что приняты при оформлении текстов для журналов, газет или книжных текстов. Какие же золотые правила здесь существуют и как не превратить свой отличный и выстраданный текст на сайте в нечитабельную «портянку»?
Абзацы, отступы, интервалы
Текст обязательно должен быть разбит на абзацы, то есть на небольшие смысловые блоки. Идеальный абзац должен состоять из 4-5 не слишком длинных предложений, в крайнем случае – 7-8, либо 1-2 если они очень, очень длинные и отягощены замысловатыми деепричастными и причастными оборотами.
Но важнее не усредненные цифры. Куда важней, чтобы чтобы абзац выражал собой мало-мальски завершенную и цельную мысль. Если выражает, растягивать его нет смысла. Если получился чуть длинней, тоже нестрашно.
А вот два основных момента, которые радикально отличают тексты для сайтов от книжных, например. Абзацы обязательно должны быть отделены друг от друга интервалами. Выравнивание текста осуществляется по левому краю без красной строки. Поэтому о выравнивании по ширине и отступе для первой строки придется забыть. Такова особенность восприятия текстов на веб-сайтах.
Цитаты, списки, выделение основных мыслей
Важные мысли выделяются жирным шрифтом, реже – курсивом. Выделять жирным ключевики, то есть значимые для продвижения в поисковых системах слова, уже несколько лет как считается дурным тоном, мало того, это может повредить продвижению сайта. «Кричащие ключевики» бросаются в глаза не только поисковикам, но и читателям, отпугивая даже тех, кто незнаком с SEO. Огромное количество подчеркиваний – тоже дурной тон, кроме того, подчеркивания ассоциируются со ссылками, поэтому и впрямь стоит приберечь подчеркивания для ссылок.
Можно выделять текст цветом, но без фанатизма, памятуя, что главное – читабельность, а не возможность проявить свои дизайнерские способности. Выделение цветом больше подходит для рекламных текстов, когда нужно сделать ударение на необычайное качество услуг/товаров. В обычных информационных статьях они, как правило, ни к чему.
Любую статью украсят списки, которые бывают двух разновидностей: нумерованные и маркированные. Нумерованные употребляются тогда, когда пункт списка состоит из нескольких предложений. В таком случае после цифры списка первое предложение начинается с большой буквы, а в конце последнего предложения ставится точка. Маркированные списки содержат слово (словосочетание), которое пишется с маленькой буквы, в конце ставится точка с запятой, после последнего слова – просто точка.
Однако здесь есть специфика, связанная с визуальным оформлением веб-сайтов. Нумерованные списки смотрятся хорошо далеко не всегда, если речь не идет о статьях в стиле «20 способов сделать то и это». Поэтому нумерованные списки на веб-страничках нередко оформляются именно как маркированные, пусть это и противоречит правилам русского языка.
Важно! Судьбоносные мысли — и свои, и чужие — не забываем оформлять как цитаты. Иногда их можно сопроводить словами «Важно!», «Интересно!» и т.п.
Подзаголовки
Для лучшей читабельности статью обязательно нужно разбивать подзаголовками. В идеале 1 подзаголовок должен приходиться на 1000-1500 зн. текста (без пробелов), то есть на каждые 3-4 абзаца по 4-5 предложений каждый. Например, на статью в 3-3,5 тыс. знаков должно приходиться минимум 2 подзаголовка. Но это не математика, главное – чтобы подзаголовки «обрамляли» законченный сегмент текста.
Небольшое примечание для копирайтеров. Следует учитывать, что при написании статей подзаголовки требуются в 99% случаев, однако есть 1% случаев, когда подзаголовки все-таки не нужны (да, бывает и такое). В случае сомнений по данному поводу лучше уточнить подробности у вашего любимого заказчика.
Размер статьи для сайта: минимум и максимум
Строго определенных критериев здесь нет. Считается, что среднестатистическая статья для продвижения должна быть более 500 знаков и не более 2500-3000 знаков. Такая длина оптимальна и для вечно занятых читателей, и для веб-мастеров, позволяя им вписать нужное количество ключевиков без тошноты для людей и поисковых систем. Подсчитать знаки просто: достаточно открыть статью в Word, выбрать меню «Файл» и «Свойства».
Но! У длинных статей есть свои преимущества. Во-первых, они более полно отвечают на вопросы пользователей, поскольку не каждую тему можно вместить в пресловутые 2500-3000 зн. Во-вторых, они задерживают пользователей на сайте (при условии, что хорошо написаны, конечно). В-третьих, их любят поисковики. Яндекс с аппетитом кушает статьи размером от 4 до 10 тыс. знаков, а Гугл – от 7-15 тыс. знаков. Это не данность, но повод к размышлению.
Однако это верно для информационных статей, а вот для рекламных – чем короче, тем лучше. И все же это опять не данность. Главное – доступно донести до покупателя преимущества товара/фирмы, расценки и т.п. С другой стороны надо помнить, что КП (коммерческие предложения) на 10 страниц и бесконечно длинные все прокручивающиеся и прокручивающиеся унылые одностраничники и лендинги не привлекут покупателей и клиентов, а оттолкнут.
Визуальное оформление
Основные правила визуального оформления статьи:
- Черный текст на белом (в крайнем случае –нежно-кремовом, нежно-зеленом или голубоватом) фоне – немеркнущая классика. Белый текст на черном и на любом другом фоне, особенно ярком и кричащем – тяжелое испытание для глаз и нервов любого юзера. Лучше обойтись без фоновых рисунков.
- Шрифт должен быть размерами 12-16 px, универсальный, без готических завитушек и засечек. Среди лучших, проверенных шрифтов – Times New Roman, Georgia, Open Sans, Arial, Verdana, Courier New.
- Заголовки и подзаголовки необходимо выделять другим цветом и большим шрифтом. Для подзаголовков размер шрифтов может составлять 18-20 px, а вот заголовки можно (и нужно) делать еще больше (19-30 px). В любом случае заголовок должен быть набран более крупным шрифтом, чем остальной текст. Выделение жирным шрифтом опционально.
Важно помнить, что заголовками и подзаголовками фразы становятся не потому, что набраны другим цветом или крупным шрифтом, а потому, что выделены соответствующими стилями, то есть, «Заголовок 1» для главного заголовка и «Заголовок 2» для подзаголовка.
- Картинки. На статью в 3-4 тыс. зн. их должно быть хотя 1-2 шт, ибо, как говорила Алиса из «Страны чудес», что за книга, то есть статья без картинок. Есть еще и классное тематическое видео? Прекрасно, хотя стоит учитывать, что видео смотрят не все. Таблицы и диаграммы, если по делу, тоже всегда будут кстати.
Оформление статей в html
Иногда заказчики хотят получить статью в html для самостоятельной заливки на сайт. Не пугаемся, а невозмутимо и спокойно пользуемся одним из сервисов текст в html-онлайн, например: https://html-cleaner.com/. Картинки в таких случаях лучше приложить в отдельном файле (архивом).
Правильное оформление статьи – важный фактор ее продвижения в поисковых системах, ведь даже самый захватывающий и полезный текст будет бесполезен в виде безрамерной, «слипшейся» и аляповатой простыни.