Продвижение бизнеса в Pinterest: советы, рекомендации, полезные программы

У вас все еще нет аккаунта в Pinterest? Многого себя лишаете, ведь эта площадка – отличный способ не только вдохновиться миллионами идей, но также раскрутить свой блог или сайт. На Западе многие блогеры давно оценили потенциал сервиса и успешно пользуются им для привлечения новых людей к своим проектам. Если ваша цель – расширение аудитории или продажа собственных уникальных товаров и услуг, то продвижение в Pinterest именно то, что поможет осуществить задуманное.

Pinterest, Пинтерест, продвижение в Pinterest, раскрутка в Pinterest

Что такое Pinterest?

Pinterest (читается «Пинтэрест») – не просто социальная сеть, это мощный интернет-сервис, своеобразный фотохостинг, на просторах которого хранятся миллиарды самых разных изображений, объединенных в тематические коллекции. Суть проекта довольно проста: любой пользователь сохраняет себе в закладки понравившиеся изображения или видео из сети, которыми делится со всеми желающими. Коллекции пользователей называются досками (boards), а прикрепленные к ним изображения – пинами (от англ. to pin –приколоть). Подобные виртуальные доски с идеями для вдохновения находятся в общем доступе и все желающие могут как просматривать их, так и делиться с остальными.

Продвижение в Пинтерест прежде всего будет актуально для тех, кто хочет продавать свои товары через площадку, причем совершенно не имеет значения, какие именно: одежду, хэнд-мэйд игрушки, предметы декора, а также информационные или иные услуги.

Статистика Pinterest на 2019 год

Сервис был запущен 10 лет назад американцами Беном Зильберманом, Эваном Шарпом и Полом Сиарра. По состоянию на 24.09.2019 посещаемость сайта находится на 108-й позиции согласно рейтингу сайта alexa.com.

Аудитория

Pinterest к 2019 году расширил свою аудиторию до 200 миллионов активных пользователей в месяц (60 млн. пользуются сайтом через приложение) и свыше двух миллиардов поисковых запросов за аналогичный период. Основная целевая аудитория – молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет (30%), чуть меньше пользователей (25%) находятся в следующей возрастной группе – 35-44 лет.

Наибольшей популярностью Pinterest пользуется среди женской аудитории (80% активных пользователей), что вероятнее всего связано с тематикой самых востребованных категорий ресурса:

  • дизайн,
  • еда и напитки,
  • мода,
  • творчество,
  • искусство,
  • путешествия,
  • юмор.

Важно! Согласно статистике 41% американок в данный момент находящихся онлайн используют Pinterest, в то время как мужчин всего 16%.

Но говорить, что ресурс предназначен «для мам» не совсем верно, поскольку с каждым днем мужская аудитория увеличивается. На сегодня 40% всех вновь регистрируемых пользователей – мужчины. А в США мужчинам и вовсе принадлежит 25% аккаунтов.

Что касается уровня образования, то примерно 40% пользователей ресурса имеют одно или более высших, а у 34% за плечами как минимум колледж. То есть аудитория Pinterest – в основном образованные люди с доходом средним или выше среднего. Эти данные одинаково распространяются как на США, так и на большинство других стран.

Важно! Уровень дохода пользователей платформы имеет большое значение, поскольку от него напрямую зависит их покупательская активность.

Страны

Изначально Pinterest закрепился на американском онлайн-рынке. Но, как и все крупные социальные сети, быстро вышел за пределы страны и распространился по миру. Так половина всех пользователей Pinterest находятся за пределами США, как и 75% всех вновь регистрирующихся пользователей. Динамика очевидна: аудитория не только растет, но также становится гораздо более разнообразной и глобальной.

Активное расширение площадки происходит, помимо США, в России, Бразилии и Индии. Эти страны активно наращивают аудиторию благодаря динамичному развитию онлайн-торговли в них за последние годы.

Большая часть аудитории Pinterest – жители мегаполисов и их пригородов (64%), но рост числа активных пользователей из небольших городов и сельской местности в последние годы также существенно ускорился.

Отличия от других социальных сетей

Как уже говорилось выше, Pinterest нельзя назвать соц. сетью в привычном понимании этого термина, поскольку пользователи не общаются между собой, а осуществляется только демонстрация контента в личных или коммерческих целях. Среди всех площадок наиболее близок к Пинтэресту Instagram, который и на рынок вышел примерно в то же время, но как ни странно, конкуренции между ними нет.

Важно! С точки зрения мобильного взаимодействия Pinterest занимает первое место среди крупных площадок. А 80% всех пользователей предпочитают пользоваться порталом через приложение на своем смартфоне.

Отдельным преимуществом Pinterest продвижения можно считать «живучесть» пинов. В среднем каждый из них остается актуальным в течение 7 месяцев, в отличии, к примеру, от Twitter, где пост живет всего 7 минут.

Что лучше – Pinterest или Instagram

Говоря о том, какую из этих сетей предпочесть, следует сначала определиться со своими конечными целями. На первый взгляд обе площадки занимаются одним и тем же – предоставляют пользователям возможность бесплатной публикации изображений и видео (собственных или взятых из сети). Но присутствует ряд возможностей, который есть у Pinterest, недоступный для Instagram:

  • Полноценный web-интерфейс для работы с системой не только из приложения.
  • Поиск изображений по категориям, а не только по тегам. Основной объект – именно графический контент, а не пользователи.
  • Размещение пинов в один клик с любых сайтов.
  • В профиле возможно создание неограниченного количества досок разных категорий.
  • Подключение аккаунтов из других соц.сетей (Facebook, Google, Twitter и пр.) с возможностью делиться пинами в них.
  • Гибкая настройка аккаунта.
  • Интуитивная помощь системы в поиске подходящего контента.
  • На каждый пин автоматически выдается короткая прямая ссылка, но просмотреть ее сможет только зарегистрированный пользователь.
  • Минимум рекламы и навязывания накрутки числа подписчиков.
  • Легко создать как личный, так и бизнес-аккаунт.

Отдельно стоит сказать, что наличие новостной ленты и недавно появившаяся возможность рассылки личных сообщений подписчикам все же неким образом роднит Pinterest и Instagram, но это сделано скорее для удобства, а не с целью конкуренции двух площадок.

Пинтерест, интеграция и сравнение Пинтерест с другими соцсетями


Для каких малых/средних бизнесов подходит Pinterest

Продвижение в Пинтерест оптимально подойдет для всех желающих не только продавать товары, но и сделать бренд узнаваемым. Согласно статистике наиболее благоприятными для раскрутки являются следующие направления бизнеса:

  • Мода – магазины одежды, обуви и аксессуаров, в том числе эксклюзивной или ручной работы.
  • Творчество – игрушки, предметы декора, картины.
  • Фото и видео.
  • Татуировка и боди-арт.
  • Парикмахерские и прочие салонные услуги.
  • Дизайн – интерьера, ландшафтный, графический, бьюти.
  • Спорт – товары и тренинги для здорового образа жизни.
  • Туризм – услуги экскурсоводов, гидов, трэвел-обозревателей.

Это тем более актуально, что с недавнего времени в Пинтерест доступна интеграция вашего аккаунта с вашим аккаунтам в Инстаграме, каналом в Youtube или магазином на платформе Etsy.

Если говорить обобщенно, то Пинтерест подойдет для продвижения в любой сфере, где подразумевается использование графики или видео. Если у вас есть личный блог, то Pinterest раскрутка также будет актуальной, а вот группы в других соцсетях продвигать смысла никакого нет.

Пинтерест, особенности, продвижение в Pinterest, раскрутка бизнесов в Pinterest

Как создать и оформить профиль в Pinterest

Создание профиля включает в себя простую регистрацию и настройку аккаунта. Последние приняты по умолчанию, что уже подходит для начала работы, но рекомендуется выставить расширенные. Сделать это можно нажав на иконку карандаша на своей личной страничке.

Далее можно приступать к оформлению: важно сделать его качественным и информативным. Обязательно использование ключевых запросов, иначе пользователи просто не смогут найти ваш контент. Также следует при описании пина указать ссылку на изначальный ресурс (сайт или блог), а также подобрать привлекательную аватарку.

Если вы собираетесь раскручивать через Pinterest свой сайт (интернет-магазин, блог), он может запросить у вас верификацию, то есть попросит подтвердить, что сайт принадлежит именно вам (в разделе аккаунта «Подтвердить»). Для подтверждения прав нужно вставить на сайт специальный код или же залить файл (который «выдаст» вам Pinterest) в корневой каталог вашего сайта на хостинге. Здесь же можно подключить аккаунт к ленте RSS и включить интеграцию с Instagram, Youtube и Etsy.

Оформление досок

Аккаунт на Pinterest представляет собой набор досок (тематических рубрик), правильное оформление которых принесет свои плоды при продвижении аккаунта.

Важно! У каждой доски могут быть свои подписчики, поэтому при необходимости стоит удалять отдельные пины, а не всю рубрику.

Доски должны соответствовать простым требованиям:

  • Наличие названия – в нем обязательно указываются ключевые запросы, а также проверяется соответствие с выложенным контентом.
  • Оптимальный подбор обложек – ориентируйтесь на картинки без надписей, четко соответствующие тематике конкретной доски. Стиль обложек разных досок должен быть одинаковым, что существенно повысит привлекательность аккаунта. Обложки можно создавать и редактировать, например, в онлайн-редакторе Canva.
  • Последовательное расположение – в верхней части страницы следует располагать наиболее актуальные доски, максимально отображающие характер предлагаемого контента, в этом случае посетителю будет гораздо проще ориентироваться в профиле. За расстановку досок в подходящем порядке отвечает функция drag and drop.
  • Для картинок аналогично нужно подбирать правильные названия, соответствующие их содержанию. Это нужно не столько для красоты отображения, сколько для эффективного поиска конкретно вашего изображения пользователями. Также картинки следует дополнять описанием, содержащим ключевые запросы и название исходного сайта.

Как добавлять, удалять и редактировать пины

Добавить пин на доску можно тремя способами:

  • Создать из фотографий – для этого нужно загруженное на компьютер или смартфон фото добавить с помощью кнопки «+» в профиле, дать соответствующее описание, выбрать доску, для которой картинка предназначена и сохранить результат.
  • Сохранить изображение из интернета с помощью кнопки Pinterest в браузере – ее устанавливаем из соответствующего расширения, после чего на панели инструментов появится соответствующий значок. Далее следует открыть страницу с нужным изображением, щелкнуть по значку, будет предложено выбрать понравившуюся картинку, остается только кликнуть по «Сохранить» рядом с нужной доской.
  • Сохранить изображение из интернета напрямую – для этого в профиле нажимаем на «+», создаем пин, и выбираем «Сохранить с сайта», вводим URL-адрес и выбираем нужное изображение, после чего кликаем по «Добавить к пину», добавляем описание и выбираем доску, сохраняемся.

Чтобы отредактировать пин, следует выбрать доску с ним, после чего увеличить изображение и нажать на иконку карандаша, после чего будет предложено редактировать или удалить.

Внимание! Помните, что удаление пинов происходит безвозвратно, восстановить их уже не получится.

Как продвигать пины в Pinterest

Продвижение Пинтерест основано на самой обычной оптимизации поиска с использованием грамотных ключевых запросов. А самое интересное, что ваш блог или сайт уже давно может фигурировать на площадке, но вы об этом даже не подозреваете. Достаточно кому-то из пользователей запинить статью или картинку на свою доску, как контент из вашего блога уже начинает работать! Проверить наличие таких пинов очень просто – вбейте в поисковую строку адрес своего сайта без http:// и если информация присутствует на площадке, она отобразится.

Но для полноценной раскрутки своего бренда все же стоит поработать и начать лучше всего с анализа для понимания ситуации на площадке:

  • Определить, какие статьи наиболее популярны (тематика, форма подачи материала, стилистика).
  • Изучить, какие картинки наиболее привлекательны для пользователей.
  • Соотнести визуальную составляющую своих пинов с самыми востребованными по выбранной тематике.
  • На основе подписей к популярным пинам разработать собственные.

Важно! Изучать интересы пользователей необходимо, чтобы всегда своевременно выкладывать соответствующие привлекательные для аудитории пины.

Продвижение собственных пинов в Пинтерест можно разделить на два направления:

  • Оптимизация собственного ресурса под особенности Pinterest.
  • «Прокачка» аккаунта на Pinterest с активным привлечением целевой и не только аудитории.

Оптимизация

При оптимизации собственного сайта под особенности Pinterest ориентируйтесь на следующие моменты:

  • Используйте картинки вертикальной ориентации и разрешением 735 х 1102 пикс. Более высокое разрешение сжимается сервисом, низкое – негативно отобразится на оформлении.
  • На картинках рекомендуется разместить краткую надпись, передающую содержание поста.
  • Обязательно следует добавить на сайт иконку Pinterest, чтобы при наведении курсора она присутствовала на всех изображениях. Так у посетителя появится мотивация добавить увиденное на свою доску.

Pinterest, раскрутка и продвижение аккаунта в Pinterest

Развитие аккаунта

В первую очередь рекомендуется перевести аккаунт в бизнес-формат, что позволит отслеживать статистику и размещать рекламу. Также Pinterest регулярно рассылает владельцам таких профилей советы и рекомендации по продвижению.

Пины с товарами нужно выкладывать только со своего сайта, иначе пользователям будет нереально найти вас, ведь попадать они будут на сторонние ресурсы. Кроме того, следует создать сразу несколько досок, отсортировав их по тематикам, что также облегчит поиски потенциальным подписчикам.

Также рекомендуется делать пины и с других сайтов, понравившихся вам. Пусть это никак не скажется на продвижении собственных товаров, но однозначно поможет популяризировать аккаунт, захватывая как можно больший процент целевой аудитории.

Важной составляющей продвижения аккаунта в Пинтерест будет ваша настойчивость. Потребуется регулярно пинить, иначе алгоритм платформы не будет обращать внимания на вашу страницу. Чтобы пины отображались в ленте пользователей их необходимо выкладывать не менее 10 в день. Причем делать это рекомендуется несколько раз в сутки: утром, днем и вечером, ориентируясь на часы максимальной пользовательской активности.

И еще несколько общих советов по раскрутке своего аккаунта в Пинтерест:

  • Публикуйте интересный и оригинальный контент.
  • Создайте PR-кампанию в других своих соцсетях, в которой поделитесь с подписчиками новым аккаунтом.
  • Подписывайтесь на своих последователей, не забывайте ставить им лайки.
  • Добавляйте хештеги.
  • Перенесите свой логотип в аккаунт, это сделает его более узнаваемым.
  • В описании позиций упоминайте других пользователей, особенно имеющих влияние на аудиторию, это привлечет больше внимания к посту.
  • Используйте не только фото, но и видео-контент, Пинтерест позволяет прикреплять ролики с большинства видеохостингов.
  • На трафик существенно влияют праздники, события и сезонность в целом, располагайте свои доски, ориентируясь на эти факторы.

Полезные сервисы и программы для раскрутки в Pinterest

Раскрутка Pinterest своими силами — не сложное, но трудоемкое занятие, отнимающее много времени, поэтому настоятельно рекомендуется параллельно использовать различные сервисы и программы, автоматизирующие этот процесс:

Эти ресурсы далеко не единственные, но даже их достаточно, чтобы аккаунт на Пинтерест стал за короткое время посещаемым и востребованным.

Pinterest, логотип, программы для раскрутки Pinterest

Если четко поставить перед собой задачу и следовать всем вышеизложенным инструкциям, то продвижение через Pinterest не составит большого труда, а результаты будут практически моментальными. Но стоит всегда помнить, что любая раскрутка требует своевременного участия и полагаться лишь на автоматизированные программы не стоит, всегда отслеживайте актуальный контент и следите за интересами подписчиков.

error: Content is protected !!
1
Здравствуйте!
Могу я чем-то помочь?
Powered by