Написание сценария для рекламного видеоролика

Качественный рекламный видеоролик – один из мощнейших инструментов продвижения товара или бизнеса. Как написать такой сценарий для видеоролика, чтобы зрители сметали ваши товары с полок?

Концепция ролика

Концепция (концепт) рекламного ролика зависит от следующих факторов:​

Бюджет. Это основополагающий момент, который всецело зависит от заказчика. Предугадать это невозможно – бюджет может быть равен нолю, а может быть сопоставим с бюджетами Ридли Скотта и Спилберга.​

Масштаб работы (для сценариста). Согласитесь, имеется разница – написать несколько строчек закадрового текста к статичным картинкам или полноценный сценарий ролика на 4 минуты с кучей экшна, толпой статистов и Леонардо ди Каприо в главной роли.​

Способ производства. Это может быть стандартный ролик в видеоформате, анимированный ролик, или же ролик в модном ныне стиле дудл – рисованный от руки.​

Целевая аудитория (ЦА). Мамашка-овуляшка, бородатый байкер, юный хиккимори, помешанный на аниме, бухгалтерша небольшого ООО – все это разные категории населения с различной покупательной способностью, к которым требуется особый подход. Потому важно заранее определить свою ЦА.​

Ролик не должен заслонять продукт. Креатив – это здорово. Но чрезмерный креатив способен навредить продвигаемому продукту – в том смысле, что ролик запомнится, а товар – нет.​

Продукт не должен заслонять результат. «Кола-кола» ценна не сама по себе, а тем, что утоляет жажду, дарит ощущение праздника и ассоциируется с американским образом жизни. Это значит, что в ролике должны быть внятно и четко представлены преимущества товара (продукта) – как визуально, так и в текстовой форме.​

Количество концептов. В целом их должно быть не менее 2-3-х, в идеале 5-6 на выбор. 

Наконец, есть такой интересный момент, как гендер. Именно, 60-70% рекламы потребляют женщины. Отсюда следует, что полуобнаженная девушка с успехом продаст дорогие машины или темное пиво, но вряд ли продаст мужские рубашки. Просто потому, что их покупают в большинстве не сами мужчины, а их жены и даже мамы.​

Почему же тогда в рекламе столько полуголых девушек, спросите вы. Потому что рекламу делают мужчины. Парадокс. Мораль в том, что если речь не идет о продаже 100% мужских товаров, лучше делать рекламу нейтрально гендерной. Разумеется, если речь не о продаже товаров, нацеленных напрямую на женщин.​

Сценарий ролика 

Что надо учитывать, приступая к разработке сценария видеоролика на основе выбранной концепции:​

Хронометраж. Длительность стандартного рекламного ролика может составлять от 10 сек. до 4 минут. Идеальный хронометраж – 90-120 секунд. Этого времени хватит, чтобы подробно рассказать о продукте и не утомить зрителя.

Pack-Shot. Буквально – «фотография продукта в упаковке» (англ.). Обязательная часть любого рекламного ролика – продукт показывают крупным планом. Обычно для этого хватает 5-10 секунд. Стандартно пэк-шот демонстрируется ближе к концу ролика, воплощая решение проблем героя (аудитории).​

Хронология. Схема развития ролика стандартна с точки зрения драматургии: проблема – продукт (как решение) – удовлетворение.​

Текст. При написании текста нужно исходить из того, что за 1 минуту видеоролика можно проговорить 120-180 слов.​

Звуковое сопровождение. Выбирается диктор (мужчина, женщина), музыкальное сопровождение, сторонние шумы, если имеются. Озвучка крайне важна, поскольку ролики часто не смотрят, а именно слушают (например, во время приготовления ужина). Идеально, если есть цепляющий джингл или слоган.​

Раскадровка. Исходят из того, что кадр длится 3-4 секунды. Задача сценариста – коротенько описать каждый кадр визуально и с точки зрения аудио. В сущности, это похоже на написание комикса. Наброски делает художник (иногда режиссер), если у сценариста вдруг имеются еще и художественные способности, то этим он занимается сам.

Схема сценария видеоролика 

Если исходить из того, что идеальный хронометраж ролика – 1,5-2 минуты, схема его вкратце должна быть следующей:​

  • Первые 5-10 секунд.Постановка проблемы. Или шокирующее высказывание, призванное привлечь внимание. «Вы никогда не были в Таиланде? Считаете, что это слишком дорого для вас?»
  • Вторые 5-10 секунд (опционально). Представление продукта (фирмы). «Сиамкин и сыновья» – самый дешевый туроператор России! По карману каждому!
  • Следующие 50-80 секунд. Собственно рассказ о «Сиамкине». Сопровождается видеорядом унылой офисной сотрудницы в очках, которая покупает тур в офисе «Сиамкина» и, приезжая на тайский пляж, превращается в знойную красавицу. Возможно, получает коктейль от представителя фирмы. Или от Стаса Михайлова или Егора Крида, если на них хватило средств.
  • Pack-Shot.5-10 секунд показа продукта крупным планом. В данном случае у нас не продукт, а турфирма, так что этот момент можно пропустить (либо совместить со следующим).
  • Последние 5-10 секунд.Со зрителем не прощаемся, а еще раз повторяем название продукта или фирмы. «Сиамкин и сыновья» – самый дешевый туроператор России! Звоните по тел. 000-00-00-00.»

Цена вопроса

Написание сценария для ролика обойдется в среднем 3-11 тыс. руб. (может и больше в зависимости от протяженности ролика, сложности задачи и т.п.) Цена съемок самого ролика – от 10 тыс. до 100 тыс. руб. и более при наличии приглашенных звезд или масштабного замысла.

error: Content is protected !!
1
Здравствуйте!
Могу я чем-то помочь?
Powered by