Маркетинг цветов: влияние цвета на восприятие бренда

Каждый раз, когда потребитель взаимодействует с брендом, компания получает бесценную возможность влиять на клиентов и формировать у них положительное впечатление о себе. Причем и на уровне сознания, и на уровне подсознания. Потому маркетологи так тщательно выбирают цвета, которые подтолкнут потребителей совершить покупку. Следуя психологическим законам, лежащим в основе теории цвета, маркетологи могут создавать успешные и узнаваемые бренды. А узнаваемость в коммерции означает прибыли. Как же правильно использовать влияние цвета в маркетинге?

Маркетинг цвета, подбор цветов для бренда, значение цветов в маркетинге

Продающие цвета в маркетинге

Существует удивительный факт. До 60-80% оценки человеком продукта (услуги, компании в целом) могут быть основаны только на цвете, разумеется, если для бренда умело подобран «правильный» цвет, воплощающий его «личность». Иными словами, привязанность к бренду может сильно зависеть именно от используемого цвета.

Некоторые цвета могут интерпретироваться каждым человеком индивидуально, но самые популярные все же вызывают похожую реакцию у большинства. Например, красный и желтый пробуждают аппетит. Синий в маркетинге часто используется как символ опыта, силы, надежности. Тем не менее, считается, что он подавляет аппетит и потому редко используется пищевыми компаниями.

Зеленый –  цвет природы, символизирует гармонию, свежесть, здоровье. А вот оранжевый воплощает эффективность и скорость. Нежно-синий и голубой — чистоту. В следующий раз, когда вы будете в супермаркете, обратите внимание на оформление упаковок моющих средств. Многие окрашены в оранжевый и сине-голубой как раз потому, что символизируют чистоту — которая достигается без особых хлопот в считанные минуты. Сине-голубой и оранжевый также являются противоположностями на цветовом колесе, а потому составляют приятный глазу контрастный «дуэт».

При выборе цветов для бренда для продвижения за рубежом, стоит учитывать не только их основные характеристики, но и культурные различия, которые могут привести к конфузам и даже полному неприятию. Например, красный цвет может быть истолкован как любовь и страсть в западных культурах, а вот в африканской стране Гана он считается цветом траура. То же и в Египте, где умерших часто провожают в путь в красных одеждах. Словом, при выборе цвета для бренда не существует мелочей. Все надо продумывать досконально!

Маркетинг цвета, подбор цветов для бренда

Основные значения цветов в маркетинге

Внимание! Перечисленные здесь бренды представлены просто для примера. Это не реклама и не попытка принизить другие бренды.

Красный

Цвет огня и крови, красный часто ассоциируется с войной, опасностью, силой, страстью, любовью и желанием. Обычно используется для изображения романтики и пробуждает различные чувства (эротическое влечение, энергию, аппетит). Это один из самых эмоционально насыщенных цветов, он даже способен повысить артериальное давление. Отлично подходит для распродаж, как бы подгоняя покупателя делать покупки.

Примеры брендов c красными логотипами: «Ашан», «Пятерочка», BBC, Canon, Coca-Cola, Nintendo, китайский телекоммуникационный гигант Huawei и китайский же супер-интернет магазин Ali Express

Розовый

Розовый цвет уже давно ассоциируется с молодостью, легкостью, нежностью, свежестью. Самый беззаботный цвет, он воплощает чувственность и надежду. В то же время он прочно ассоциируется с женственностью (так сложилось культурно и исторически). Возможно, со временем это изменится, но пока по-прежнему актуально.

Примеры брендов с розовыми логотипами: «Барби», My Little Pony, Hello Kitty, Victoria’s Secret, после ребрендинга полностью перешел на розовую гамму российский интернет-гигант Wildberries (в целом, все эти компании нацелены на женскую аудиторию)

Фиолетовый

Фиолетовый цвет ассоциируется с благородством и роскошью, элитарность. Отрицательные ассоциации с фиолетовым цветом — это тщеславие, помпезность, иногда иррациональное чувство тревоги. Потому использовать его нужно осторожно и сдержанно. Интересны предпочтения полов в отношении фиолетового: по опросам, он нравится всего 1% мужчин, зато его назвали любимым 23% женщин. Так что в маркетинге фиолетовый, как и розовый, считается «женским цветом». Это не строгое правило, тем не менее, ему следуют довольно многие именитые бренды. Ну и надо добавить, этот цвет символизирует духовность, оттого любим эзотерическими организациями.

Примеры брендов с фиолетовыми логотипами: группа Deep Purple (забавно и логично!)американский сентиментальный телеканал Hallmark, сервис знакомств Badoo, Viber, музыкальный канал VH1

Синий

Синий цвет в маркетинге воплощает доверие, лояльность, интеллект. Связан с властью, консерватизмом и традициями, создает ощущение мира и спокойствия. А еще синий — самый любимый цвет. По крайней мере, у 56% мужчин и у 35% женщин. Впечатляет, согласитесь. В то же время надо понимать, что синий будет «скучноватым» при продвижении незнакомых публике инновационных продуктов или технологий.

Примеры брендов с синими лого: Facebook, Twitter, ВКонтакте (совпадение ли это или знание аудитории?); Samsung, Ford, IBM, Disney Channel, Visa, сеть Walmart, Pepsi, российский Первый канал и Газпром

Черный

Черный цвет часто ассоциируется с желанием, жадностью, в европейской традиции — безусловно, с трауром. В то же время в цветовой психологии черный — своеобразный защитный барьер от внешнего мира, который дарует тому, кто оказался «за барьером», покой и комфорт. Одновременно черный — это поглощение и растворение всех прочих цветов, то есть власть, контроль, авторитет, независимость от других.

Примеры брендов с черными логотипами: Adidas, Nike, Джорджио Армани, WWF (Всемирный фонд дикой природы), Electrolux, как ни странно — Бэтмен, современное лого MTV, которые решили отойти от безумной кислотности 90-х, когда их лого переливалось всеми цветами радуги, в какой-то степени — Яндекс (с добавкой красного)

 Желтый

Желтый — цвет счастья, энергии, богатства (особенно в восточных культурах), а еще он помогает концентрировать внимание. Этот цвет создает иллюзию физического тепла, стимулирует умственную деятельность, даже способствует мышечному энергообмену! В то же время тусклый желтый цвет не слишком приятен глазу, ассоциируется с болезнью, предательством, эгоизмом. Лучше его избегать!

Примеры брендов с желтыми лого: «Тинькофф» (да, он желтый), Макдональдс, Shell, киносайт IMDb, ручки Bic, Би-лайн

Оранжевый

Оранжевый цвет связан со счастьем, целеустремленностью, творчеством, стимулирует аппетит, создает ощущение здоровья. В то же время это самый нелюбимый цвет у женской аудитории: его недолюбливают 33% женщин.

Примеры брендов «в оранжевом»: Nickelodeon (детский канал), Fanta, дом моды Hermes, сеть спортивных баров для мужчин Hooters, сайт «Кинопоиск», браузер Firefox (в целом и правда, чисто женского маловато)

Зеленый

Зеленый цвет символизирует здоровье, природу, продуктивность, гармонию, стабильность, устойчивое и динамичное развитие, в то же время дарит релакс, успокаивает нервы. Обычно связан с товарами и услугами в сфере ЗОЖ, едой и напитками, а также нередко используется финансовыми компаниями. Зеленый является самым спокойным оттенком для человеческого глаза.

Примеры «зеленых» брендов в разных сферах: Сбербанк, Nvidia, Animal Planet, Heineken, «Спрайт», Android, Xbox

Белый

Цвет невинности, чистоты, нового начала, детства. Популярен в сфере клининга, для детских товаров, в здравоохранении. В то же время серебристо-белый популярен в сфере luxury-товаров и брендов, символизируя неброский, но дорогостоящий гламур. При неправильном применении может казаться холодным и отстраненным, потому должен использоваться только со знанием дела.

Примеры брендов «в белых пальто»: Lexus, Swarovsky, WordPress

При продвижении мелочей не бывает, и потому не стоит сбрасывать со счетов такую интересную область маркетинга, как маркетинг цветов.

error: Content is protected !!
1
Здравствуйте!
Могу я чем-то помочь?
Powered by