Леттеринг – это вид искусства, подразумевающий креативное рисование слов и целых фраз, отражающих концепцию проекта. Появилось это направление относительно давно. Еще в послевоенные годы можно было увидеть плакаты и афиши с креативными рисованными буквами. Но истинные горизонты леттеринга начали раскрываться только сейчас.
Где используется леттеринг?
Леттеринг может найти применение в следующих областях:
- Его широко используют для создания логотипов. Например, характерное начертание таких названий, как Coca-Cola или Carlsberg давно воспринимается покупателями, как элемент стиля компании.
- Применяют леттеринг в веб-дизайне. Все больше сайтов могут похвастать эксклюзивными заголовками и нанесением креативных надписей на баннеры и «шапки» ресурса.
- Широко используется он и в полиграфии – в создании открыток, обложек журналов и книг.
- Для многих компаний леттеринг стал одним из маркетинговых инструментов, который применяется в дизайне упаковки, наружной рекламе и других сферах.
- В создании модной одежды. Стиль Casual, модный среди молодежи, блистает надписями на футболках, куртках, кепках.
- Создание эксклюзивных подарков. Здесь широта применения леттеринга и вовсе не ограничена, ведь в роли презентов могут выступать самые разные предметы, изготовленные на заказ.
Столь широкий спрос – знак того, что самое время осваивать этот вид искусства и начинать зарабатывать на нем. И знаменитые графические дизайнеры утверждают, что главное в постижении мастерства – это усидчивость, терпение и практика. В этом у леттеринга много общего с каллиграфией. Но есть и существенные отличия.
Леттеринг и каллиграфия: в чем разница?
Оба вида искусства связаны со шрифтами и буквами. Желающему обучиться их основам, придется провести ни один час за изучением и копированием уже существующих стилей и техник работы. Вместе с тем, различия весьма существенны:
- Каллиграфия – это искусство письма. С его помощью создаются длинные тексты грамот, книг, веб-ресурсов. Леттеринг же ближе к рисованию. В нем нет необходимости делать все буквы одинаковыми, напротив, приветствуется свобода творчества.
- Каллиграфические шрифты могут копироваться и распространяться на десятки носителей, леттеринг же всегда уникален.
- Существует разница и в инструментарии. Каллиграфия подразумевает создание надписей пером, леттеринг – рисование фломастерами, брашпеном и множеством других инструментов.
Освоить основы леттеринга легче. Тем не менее, он требует большей креативности, фантазии и склонности к рисованию. Нередко он дополняется и другими графическими элементами – цветами, орнаментами, вензелями. Всем, что только пожелает заказчик и придумает мастер.
Виды леттеринга и техники исполнения
Леттеринг – современное искусство. Поэтому, в отличие от более старых видов творчества, он существует не только на бумаге, но и в цифровом варианте. Более того, каждый мастер может выбирать самые разные инструменты для реализации своих идей. Самыми популярными ныне видами леттеринга остаются:
- Handlettering – рисование букв и надписей от руки, с использованием простого карандаша, фломастеров, маркеров и профессионального инструмента – линера.
- Брашлеттеринг – начертание с помощью особого инструмента – брашпена. Он представляет собой кисть, внутренняя емкость которой заполнена краской. Начертание ею букв требует большей практики и сноровки.
- Меловой леттеринг – вариация, которая наиболее часто используется на презентациях и в ресторанах, в школьных праздниках и торжествах. Главное достоинство занятий таким леттерингом – регулярность заказов и невысокая стоимость материалов.
- IPad lettering – самый высокотехнологичный вариант, при котором надписи создаются пальцем и стилусом непосредственно на экранах планшетов. Это направление не только модное, но и весьма перспективное: если у вас уже есть планшет, то и тратиться на материалы не придется.
- Цифровой леттеринг. Значительная доля мастеров, работающих в этом жанре, отдают предпочтение простым программам рисования на компьютере – Paint, PhotoShop и другие.
Несмотря на существование возможности рисовать на планшете или компьютере, большинство профессионалов рекомендуют все же начать с бумаги. А именно с освоения специальных прописей, которые можно скачать на сайтах Behance, Dribbble и других.
Леттеринг для начинающих
Как и в каллиграфии, в леттеринге уже существует множество шрифтов и стилей, которые придется освоить новичку. А чтобы не сдаться на полпути, нужно запастись вдохновением и качественными инструментами для леттеринга:
- Первое – это бумага. Ведь именно с ней вам придется работать больше всего. Лучше выбирать плотные листы для графики, пастели и акварели. Их шероховатая поверхность сохраняет возможность коррекции карандашного наброска, а плотность в 80-100 г/м позволяет использовать самые разные инструменты, от капиллярной ручки до брашпена.
- Карандаш. Оптимальный выбор – мягкий чернографитный с маркировкой HB, 1B или 2B. Чем больше вы склонны нажимать на карандаш, тем меньше вам требуется мягкость.
- Инструментарий для новичков наиболее часто включает фломастеры, маркеры и капиллярные ручки. Профессионалы же отдают предпочтение линеру и брашпену. Все эти инструменты можно приобрести в магазинах товаров для творчества.
Для цифрового леттеринга достаточно на первых порах иметь под рукой самые простые графические программы. Обязательным пунктом списка должно стать и обучение. Ведь редко людям удается освоить технику, не опираясь на опыт предшественников. Вариантов здесь может быть два – книги и курсы.
Книги по леттерингу
Главное достоинство книг – их ценовая доступность и возможность многократно заглядывать и повторять приемы. Поэтому мастера охотно создают руководства, а новички осваивают по ним азы искусства. Возможно, вам помогут в обучении такие популярные пособия:
- «Леттеринг. Создание собственного стиля шаг за шагом» Татьяна «Фрау Хелль» Каппель;
- «Креативный леттеринг и не только. Вдохновляющие техники, советы, идеи, которые помогут вам создать потрясающие работы своими руками»;
- «Каллиграфия и леттеринг. 1000 элементов оформления вашего творчества» Фрау Анника;
- «Леттеринг для начинающих. 7 шагов к созданию уникальных шрифтовых композиций» Анна Суворова;
- «Стильный леттеринг с Анной Рольской. Все, что нужно знать о буквах, стилях, композиции и декоре».
На виртуальных прилавках книжных интернет-магазинов также можно найти прописи по леттерингу, учиться по которым в разы проще.
Курсы леттеринга для начинающих
Принцип «научился сам – научи другого» активно работают в современном маркетинге. Поэтому найти курсы леттеринга несложно, причем во всем многообразии – от простых занятий для новичков до углубленного изучения узкой сферы. Обратите внимание на такие курсы:
- «Начало. Курсы леттеринга для новичков»;
- «Основы леттеринга. Авторский курс Татьяны Чулюскиной»;
- бесплатный курс по леттерингу для начинающих от Скилл бокс.
- курсы «Леттеринг и каллиграфия» .
Наверняка, если вы приложите усилия, то найдете не только онлайн-курсы, но и вечерние школы в вашем городе. Значительное преимущество всех этих форматов обучения – возможность получить оценку работ и рекомендации от опытного мастера.
Как продавать свои работы в технике леттеринг?
Интернет-просторы предоставляют огромные возможности для реализации своих работ в технике леттеринг. Вы можете воспользоваться для привлечения клиентов соцсетями, микростоками, популярными торговыми площадками, такими как eBay, и даже разработать собственный сайт. У каждого из этих методов существуют свои преимущества и недостатки:
- Соцсети (ВК, Телеграм, Одноклассники) – площадки, где часто можно встретить предпринимателей, заинтересованных в разработке логотипов, рекламы и прочих услуг, связанных с леттерингом. Привлекают они относительной простотой продвижения, присутствием на них аудитории, которая способна сама «раскрутить» талантливого мастера.
- Собственный сайт – более авторитетный формат, позволяющий привлечь к сотрудничеству крупные компании, выплачивающие хорошие гонорары. Но, чтобы выйти в ТОП и удержать позиции, придется вложить немало денег в разработку и продвижение.
- Микростоки – относительно простой вариант, при котором созданную картинку-надпись можно продавать многократно, масштабируя свой доход.
Если вы уже набили руку и создали внушительное портфолио, можно попробовать и такой вариант, как прямое предложение своих услуг предпринимателям. Причем обращаться можно и онлайн, составив эффективное КП и приложив свое портфолио.
Леттеринг – это не только увлекательное хобби, но и занятие, на котором вполне можно построить бизнес. Главное – это терпение, фантазия и жгучее желание повышать уровень своего мастерства.