Технологичный «не конкурент» TikTok: соцсеть Firework обосновывается в России

Социальная сеть Firework с амбициями вошла на мировой и российский рынок. В основе аудитории платформы — «думающие взрослые», и судя по интересу крупнейших IT-брендов планеты к покупке стартапа, такой тип зрителя весьма коммерчески привлекателен.

Соцсеть Firework

Что представляет собой платформа?

Firework – мобильная соцсеть, где можно просматривать и публиковать видеоролики длительностью в 30 секунд. Основатели стартапа, запущенного в Калифорнии в марте 2019 года (в октябре платформа открыла представительство в России), не считают свой проект конкурентом TikTok и Instagram — крупнейшим ресурсам для размещения «короткого» видеоконтента. Не будет соперничества и с YouTube – там в почете длинные ролики.

Соцсеть Firework позиционируется как место публикации контента в большей степени «медийного» (как у YouTube), чем «социального» (как у Instagram), причем, с упором на его качество. В отличие от преимущественно «певучего» TikTok, у которого основная аудитория — дети до 18 лет, новая соцсеть будет инструментом для размещения видеороликов на темы, интересные, в первую очередь, совершеннолетней аудитории. Порядка 80% зрителей в Fireworks – это взрослые пользователи.

Как и на других популярных видеоплатформах — том же TikTok, в Firework применена собственная система подбора контента под интересы конкретного пользователя. Она работает как на базе искусственного интеллекта, так и с участием модераторов. Видеоконтент, публикуемый на Firework, нельзя комментировать анонимно. Пользователи могут переписываться между собой напрямую.

Основной формат видероликов Firework – полезные истории, отражающие опыт видеоблогера. Это могут быть ролики о путешествиях, кулинарии, спортивной тематике. Акцент будет ставиться на качестве контента, который должен не только впечатлить просматривающего, но и нести прикладную функцию. Формат предполагает отказ от «липсинков» и громких мемов — что интересны юному зрителю, но, как правило, игнорируются взрослыми.

В создание контента Firework будут стараться привлекать больше «селебрити» (со многими — в том числе в России, платформа уже имеет контракты). Ожидаемое среднее время просмотра роликов в Firework – порядка 7 минут. Это намного больше, чем в Instagram – где показатель составляет около 2 минут. Зритель будет заходить в соцсеть не просто пересидеть время, а за полезной порцией видеоинформации.

В планах создателей Firework – обеспечить в России 10-миллионную аудиторию, что больше, чем у TikTok на рынке РФ. The Wall Street Journal недавно сообщило о намерении Google купить платформу Firework. Сделка поможет Google стать мощным конкурентом TikTok. О приобретении стартапа думают и в Weibo — «китайском» Твиттере, но чисто американская сделка экспертам видится приоритетной.

Соцсеть Firework, видеосоцсеть Firework

Технология Reveal

Ключевое отличие соцсети «Файерворк» от конкурентов — в том, что видеоконтент в ней можно создавать с помощью уникальной технологии Reveal. Она позволяет снимать видеоролики в вертикальном и горизонтальном формате одновременно. В TikTok и Instagram же ролики — вертикальные (отдельные правила действуют в Instagram TV, где можно записывать горизонтальное видео).

Как отмечают создатели Firework, именно горизонтальные ролики ассоциируются с профессиональной работой. Но вертикальный формат — типично «пользовательский», не игнорируется, а органично объединяется с профессиональным. Важно, что качество видео в обоих ориентациях одинаково высокое. 

Переключение между разными ориентациями видео при съемке происходит автоматически — синхронно с поворотом экрана смартфона. Впоследствии «комбинированный» ролик можно комфортно просматривать в приложении.

 Как блогеру продвигать себя и зарабатывать?

Соцсеть Firework предлагает создателям видеоконтента готовый механизм продвижения видеоконтента. В свою очередь, в TikTok и Instagram авторы вынуждены «пробиваться» на вершины рейтинга самостоятельно.

 Пользователь Firework может принять участие: 

  • в челленджах (Challenges);
  • в программе Firework Creator Program от разработчиков соцсети.

Челленджи проводятся с периодичностью порядка раза в неделю и позволяют участникам — не считая перспектив раскрутки своих каналов, выигрывать призы. Отметим, что по формату они весьма схожи с доказавшими свою эффективность челленджами в TikTok – но роль разработчиков, представляющих, саму соцсеть, может быть заметно выше.

Участие в программе от Firework дает возможность талантливым авторам осуществлять кросс-платформенное продвижение и открываться для сотрудничества с различными брендами.

 Блогеры соцсети Firework могут заработать за счет: 

  • отчислений от видеорекламы, встраиваемой в ролики (эта функция только запланирована, но будет реализована);
  • e-commerce – продажу товаров через свой канал;
  • призовых от участия в челленджах;
  • рекламных контрактов с брендами.

В TikTok способы монетизации аккаунта, в целом, схожие. В Instagram основной доход блогера складывается за счет рекламных контрактов и e-commerce. В рамках e-commerce на платформе Firework предполагается использование инструмента наподобие кнопки «купить» — встраиваемого в интерфейс приложения. Похожий инструмент (интегрированный с челленджами) есть у TikTok.

Зарегистрироваться в Firework блогер может двумя способами: по номеру телефона (с подтверждающим кодом), либо через аккаунт Facebook. 

Соцсеть Firework, продвижение и раскрутка в Firework

Как брендам делать рекламу?

Каналы продвижения для брендов в видеосоцсети Firework очевидным образом отражают способы заработка блогеров (и имеют аналогичные отличия от тех, что характеризуют конкурирующие соцсети). Заинтересованный бренд может:

  • заказать рекламные показы — обратившись к представителям маркетингового подразделения соцсети (когда оно будет создано);
  • нанять блогеров для e-commerce или продакт-плейсмента;
  • организовать челлендж со своим продуктом.

Предполагается акцент на нативной рекламе — когда назначение продукта совпадает с тематикой видеоролика. Безусловным приоритетом для бренда может быть создание и поддержание собственных Firework-каналов для постоянного взаимодействия с клиентами.

Соцсеть Firework, раскрутка и продвижение в Firework

Резюме

Итак, Firework – это:

  • соцсеть с роликами до 30 секунд (TikTok – до 15 секунд, Instagram – до 1 минуты, через IGTV – до часа);
  • инструмент создания комбинированных — имеющих и горизонтальную и вертикальную ориентацию, роликов с помощью Reveal (в TikTok, Instagram – вертикальные видео, в IGTV – также горизонтальные);
  • соцсеть с собственной программой продвижения блогеров Firework Creator Program (в TikTok и Instagram авторам нужно продвигаться самостоятельно);
  • инструмент скорее «медийный», чем «социальный» (пользователи создают 15% контента, в TikTok – 40%, в Instagram – 70%).

Ключевая аудитория Firework – взрослые пользователи от 18 лет, заинтересованные в просмотре качественного видео. Основные тематики — путешествия, кулинария, спорт.

Firework в России, как отмечают эксперты, может «выстрелить» и стать эффективным маркетинговым инструментом. Пока что, на стадии «раскрутки», реклама там будет дешевой — и брендам имеет смысл ловить момент. Капитализация платформы подскочит моментально, если подтвердятся слухи о ее покупке Google.

error: Content is protected !!
1
Здравствуйте!
Могу я чем-то помочь?
Powered by