Как составить план статьи: 3 рабочих способа

Хороший копирайтер заботится о читателе и тщательно прорабатывает структуру статьи, работает над слогом и содержанием. Прежде чем приступить к работе, он задается такими вопросами:

  • Кто будет читать эту статью и кто является ее ЦА (целевой аудиторией)?
  • Что он в ней ищет?
  • Какова цель статьи?

Именно эти три вопроса – базис для разработки качественного плана текста. Ответ на них позволяет копирайтеру написать статью, которую точно прочтут до конца. Поэтому давайте сначала разберемся с целевой составляющей вашей работы.

«Кто, Что и Зачем?»

Ответ на вопрос «Кто?» в бизнесе зовут целевой аудиторией. И каждый разумный предприниматель понимает, что коммерческое предложение, реклама и тексты на сайте должны быть заточены под ЦА. Обязан это понимать и копирайтер. Ведь структура и стиль во многом определяются человеком, для которого вы пишите статью.

Разберем на примере текста о гипертонии:

Вариант № 1. Вы пишете для медицинского портала. Традиционно, его посещают врачи и фармацевты, которым нужно освежить память. Поэтому нужно кратко и без лирических отступлений изложить всю информацию о болезни:

  • определение;
  • патогенез и механизмы развития;
  • причины и способствующие факторы;
  • симптомы;
  • стадии;
  • диагностика;
  • дифференциальная диагностика;
  • лечение;
  • профилактика.

Вариант № 2. Вы пишете для популярного блога. Обычно такие сайты выбирают люди, желающие получить краткий ответ на свои вопросы, не вникая в дебри заумных профессиональных терминов. В таком случае стоит ответить на их насущные вопросы:

  • симптомы гипертонии;
  • их выраженность на разных стадиях;
  • что делать и к какому врачу обращаться;
  • список препаратов для снижения давления, которые продаются без рецепта;
  • призыв обратиться к врачу.

Вариант № 3. Интернет-магазин, в котором продается растительный чудо-препарат от высокого давления. В таком случае, вы должны:

  • рассказать о препарате просто и доступно;
  • перечислить его основные преимущества;
  • показания и противопоказания;
  • преподнести препарат, как решение проблемы;
  • призвать к покупке.

Как видите, план статьи отличается в зависимости от аудитории и цели его написания. Но и это еще не все. Разной должна быть и стилистика. Ведь если вы человеку, далекому от медицины, предоставите текст с ворохом терминов, он не станет искать их объяснения в Википедии, а просто уйдет на другой сайт. И ваша задача будет провалена.

Важно понимать и тот факт, что приведенные примеры – эта структура основной, информационной части вашей статьи. В ней же должны быть и другие элементы – введение и концовка. Без них текст будет сухим, как в Википедии.

3 базовых способа написать план статьи

Классика

Наиболее часто вы можете прочесть такую формулировку:

«Статья должна иметь вводную часть, основную и концовку.»

И с этим не поспоришь, потому что такой формат преподается нам со школы и является классикой жанра. В нем есть и свои преимущества: он прост в понимании и реализации, подходит для начинающих копирайтеров, отвечает основным правилам популярной литературы. Есть у «классики» и свои недостатки:

  • Абсолютная нейтральность;
  • Отсутствие психологического контакта с читателем;
  • В ней легко ошибиться и потерять последовательность. Ведь «основная часть» — это 90% статьи, которую вы так и не структурировали.

«Экспресс» или «Квест»

Квест – потому что копирайтеру предстоит последовательно ответить на 5 вопросов. Это универсальная формула для написания небольших статей, заметок и продающих текстов. Просто представьте, что читатель задает вам вопросы и последовательно ответьте на них – и ваш подробный план статьи будет готов.

Вопросы:

  • О чем ты мне расскажешь? Напишите введение, в котором отразится краткое содержание статьи.
  • Ну-ка, поподробнее… Распишите подробно все содержание.
  • Кто может поручиться за твои слова? Здесь уместны статистика и факты.
  • А мне это подходит? Тонкости и нюансы, показания и противопоказания, недостатки и достоинства.
  • Во что мне это обойдется? Здесь подробно рассказываем о временных и финансовых затратах, если такие могут ожидать человека.

Если вы верно определили свою аудиторию и цели написания текста, то «Квест» быстро переработается в структурированный и подробный план статьи.

Использование базовых схем копирайтинга

Схемы копирайтинга – настоящее откровение для многих авторов. Ведь они просты, универсальны и позволяют в разы сократить время работы под структурой статьи и ее содержанием. Их можно использовать даже в том случае, если вас покинуло вдохновение. Но самое главное – они универсальны для любой тематики и формата.

Сегодня их существует порядка 20, но самыми распространенными остаются:

  • AIDA;
  • PHMS;
  • АССА;
  • 4U.

О каждой из них стоит поговорить подробнее. Ведь каждая буква в них несет собственное значение, а от выбора схемы во многом зависит и результат.

AIDA

Суть АИДЫ раскрывается в значениях каждой ее буквы:

  • A – attention или привлечение внимания. Для этого в качестве введения можно использовать какой-то нестандартный шаг, провокацию, интересный факт;
  • I – intrest. Пробудите интерес человека к теме. Так, сразу после первого подзаголовка переходите к изложению ключевой информации вашей статьи;
  • D – desire или пробуждение желания. Расскажите обо всех возможностях, связанных с темой статьи
  • A – action или призыв к действию (позвонить, купить, подписаться, поставить лайк и т.п.)

PMHS

PMHS (не путать с ПМС 🙂 ) состоит из следующих пунктов:

  • Pain — боль клиента (имеется в виду не физическая боль, а донимающие его проблемы);
  • More pain — еще больше боли, то есть, в красках расписываем боль клиента и возможные последствия, которые принесет ему нерешенная проблема.
  • Hope — надежда. Предлагаем ему выход из положения.
  • Solution — решение. Это похоже на action, также включает призыв к действию.

ACCA

В отличие от АИДА, ACCA больше нацелена на рациональное, а не эмоциональное восприятие, хотя некоторые элементы у них схожи:

  • A — attention или внимание. «Приковываем» читателя к статье броским заголовком и завлекающим первым абзацем.
  • С — comprehension — понимание. Вы убеждаетесь, что читатель понимает проблему и ее важность.
  • С — conviction — убеждение. Важность и понимание подтверждаются определенными фактами, отзывами экспертов или покупателей.
  • A — action — призыв к действию. Опять же, купить, позвонить, подписаться и т.п.

4U

Название формулы 4U — игра слов. Здесь скрывается и For You (для вас), и 4U, составляющих эту формулу:

  • Usefulness (Польза) — статья должна быть полезной для читателей;
  • Uniqueness (Уникальность) — и, конечно, уникальной во всех смыслах;
  • Ultra-Specificity (Нацеленность на нужную аудиторию) — заточенной под определенную ЦА;
  • Urgency (Актуальность) — и еще актуальной.

Надо добавить, что формулы копирайтинга, скорее, используются для создания продающих текстов, но ничто не мешает применять их и к информационным статьям для большей убедительности.

Теперь вы лучше понимаете, как составить план статьи и как написать отличный текст, любимый не только поисковыми системами, но и «живыми» читателями.

error: Content is protected !!
1
Здравствуйте!
Могу я чем-то помочь?
Powered by